Det finns mycket information om hur vi i vardagen kan spara energi. Frågan är hur vi ska hantera den här informationen. För att skapa en varaktig energieffektivisering behöver vi både underlätta för folk att hitta information som är relevant i just deras situation, men även designa den så att informationen motiverar till fortsatt handling.
Projektet har som mål att ta fram en guide för hur information om energieffektivisering bör se ut för att öka förståelse och motivation. Här tas lärdomar från internationell forskning tillsammans med egna nyskapande studier.
Studierna tas fram i samarbete med behovsägare för att direkt relatera till information och informationskampanjer. Som verktyg används den senaste forskningen inom informationsdesign, nudging och emotionsforskning. Genom dialog med de som vill spara energi samt de som ska informeras tas riktlinjer fram som är konkreta och relevanta.
Design av information
Små ändringar i informationen kan ha stor påverkan. Hur information delas upp, hur den presenteras, till vem den presenteras.
Tidigare studier visar att information om energisparande åtgärder behöver brytas ned i mindre delar för att bli översiktligt. Här visas även att när det ska bedömas om en energismart investering är kostnadseffektiv så används andra investeringar som jämförelsepunkt. Att ge en kontext spelar därför en stor roll. Vi behöver ofta stöd för att fatta mer effektiva beslut då vår uppmärksamhet och tid är begränsad.
De som söker information om energisparande åtgärder är ofta från skilda bakgrunder. Från de som gör en investering i sitt hus, till de som snabbt behöver sänka elräkningen. Eftersom de som söker information är en blandning av olika användare, behöver man tillgodose både de som söker snabba lösningar, och de som vill läsa på inför en större investering.
Emotioners roll i kampanjer
Som människor fattar vi ofta beslut och utför beteenden baserat på känslor av gillande och ogillande. Dessa känslor kan leda oss att tro att de beteenden vi gillar också är de mest effektiva för att sänka vår energiförbrukning eller vårt klimatavtryck. Information som är tänkt att vara saklig väcker också emotioner.
På vilket sätt spelar emotioner in i våra beslut om att spara energi? Kan kampanjer utformas för att ta hänsyn till emotioners roll? Och vilka frågor väcker detta om acceptans för denna typ av påverkan? Dessa är några av de frågor projektet undersöker.
Mål
Genom att kombinera nya forskningsstudier och tidigare litteratur ska en guide tas fram som beskriver hur information om energieffektivisering bör designas. Projektets mål är att:
- Utföra vetenskapliga studier tillsammans med behovsägare för att undersöka hur information om energieffektivisering bör designas.
- Utföra vetenskapliga studier om emotioners roll för att bibehålla motivation kring energieffektivisering samt dess betydelse i kampanjer.
- Sammanfatta projektets egna studier och forskningsläget i en tillgänglig guide för design av information om energieffektivisering.
Målgrupp
Privata och offentliga aktörer, så som myndigheter, fastighetsbolag och elnätsföretag, som vill minska hushålls eller privatpersoners energiförbrukning.
Mer om projektet
Projektägare
Projektledare
Per A. Andersson
E-post: per.a.andersson@liu.se
Telefon: +46 13-28 20 53
Samarbetspartner
William Hagman och Placeholder AB.
Projektperiod
2024-09-01 till och med 2026-08-31.